El viaje de la vida

Iberia “No dejes de volar”: una campaña para llegar al público más joven, el que más interés tiene por viajar y lo valora como una experiencia vital.

Las historias clásicas han estado marcadas por un viaje, casi siempre como símbolo de un cambio crucial en el personaje. Estos relatos clásicos nos han cautivado (La Ilíada, Los Viajes de Gullivert, Cien mil leguas de viaje submarino, etc.) por la aventura que implica adentrarse en lo desconocido, la sorpresa del imprevisto, la lucha por superar vicisitudes… Nos atraen los cuentos de mundos desconocidos, y más si provocan un cambio en nosotros, y más si salimos victoriosos de un reto en el que se nos planteen complicaciones.

El discurso publicitario no es ajeno a esta realidad: apuesta por la superación y el cambio. La campaña de Iberia destinada a los jóvenes (lanzada a principios de 2008) es un ejemplo de cómo buscan estimular un nuevo segmento, el público joven con alicientes de viajar y progresar. Varios son los recursos que diferencian esta campaña de las habituales de la compañía aérea. Son elementos recurrentes para captar a este nuevo target. La más obvia, el hip-hop y cantantes conocidos dentro de este ámbito musical( Sara Da Pin Up, Nerviozzo, Michili, Luna y Le Flaco) que nos cuentan qué es para ellos viajar. La campaña “No dejes de volar”, además del spot propuesto arriba, cuenta con \”Cambio de vida\” y \”Sonrisa\”.  Quizá, menos evidente es el uso de recursos narrativos como los temas del viaje y el reto-superación, como decíamos antes, unos tópicos que han “enganchado” desde la Antigüedad…